Como já falamos por aqui, ter presença digital é uma estratégia de marketing essencial para marcas. Mas num espaço tão movimentado – e tão concorrido – como a internet, não basta apenas estar presente, é preciso ser visto! Por isso, alcançar resultados como aumentar tráfego no site estão no topo da lista de muitas empresas.
Dentro do ambiente digital, tráfego é a movimentação de usuários que navegam pelas páginas disponíveis na internet. Assim como em um shopping center, por exemplo, os visitantes passeiam pelos corredores, entram e saem das lojas, na web existe um fluxo semelhante dos usuários, só que virtual. Portanto, da mesma forma que as lojas utilizam recursos para atrair consumidores para dentro de seus estabelecimentos, na internet precisamos fazer a mesma coisa.
Pensando nisso, resolvemos criar este artigo. Nele você encontrará dicas para gerar tráfego e aumentar a audiência seja em loja virtual, portal de conteúdo ou site institucional. Então, continue a leitura para saber mais.
Tipos de tráfego em sites
Há duas formas de gerar visitas para um site: orgânica e paga. O tráfego orgânico é quando o usuário chega até a página de forma espontânea. Ou seja, ele pode acessar diretamente, através de uma pesquisa em algum buscador ou referência de algum outro site ou rede social. Já no caso do tráfego pago, como o próprio nome já indica, é preciso pagar para que os visitantes cheguem até a página de destino. Isso é feito através de anúncios. Um dos formatos mais conhecidos são os anúncios na rede de pesquisa do Google. Mas também é possível criar anúncios nas redes sociais, no Youtube e até em plataformas de áudio, como o Spotify.
Esses diferentes tipos de tráfego podem ser divididos em cinco canais de aquisição. Em resumo, são estes:
Busca orgânica: quando o usuário chega até a página a partir dos resultados orgânicos (gratuitos) em motores de busca, como Google, Bing, entre outros.
Mídia Paga: são as vistas que o site recebe a partir de anúncios feitos em plataformas como o Gooogle Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, etc.
Tráfego Direto: quando o usuário digita a URL diretamente no navegador e acessa a página.
Trafégo Social: se o usuário chegar no site após clicar em um link disponível em alguma rede social da marca, ele será considerado tráfego orgânico pelo canal de aquisição “social”.
Tráfego de Referência: se a sua página estiver linkada em um outro site, os acessos vindos de usuários que clicaram nesse link serão contados como tráfego de referência.
Dicas de como aumentar tráfego no site
Agora que você já conhece o que é e quais são os tipos de tráfego online, podemos partir para as dicas de como gerar mais acessos em suas páginas virtuais. Então, vamos lá!
1 – Estabeleça metas claras e alcançáveis
Se você está lendo este artigo até aqui, imagino que queira aumentar os acessos em seu site. Mas você tem uma meta clara de quanto pretende crescer o seu tráfego e por quê? Uma boa maneira de começar a estabelecer essas metas é analisando a concorrência. Para isso, liste ao menos três empresas que sejam concorrentes diretas ou que executem atividades semelhantes às da sua empresa. É sempre uma boa ideia dar uma olhada em marcas que se comunicam com o mesmo público que a sua, por exemplo. Depois, busque informações sobre o tráfego das páginas dessas empresas. Para isso, você pode utilizar ferramentas como a Ubersuggest, ou a Semrush, por exemplo. Então você conseguirá traçar uma meta que seja capaz de superar esses concorrentes.
No entanto, é claro que a sua empresa pode traçar suas metas com base em outros critérios. Mas lembre-se: essas metas precisam ser alcançáveis. Ou seja, de nada adianta exigir que seu time conquiste um número de acessos muito superior ao tamanho do seu público-alvo, por exemplo. Além disso, é preciso calcular um tempo de execução adequado para atingimento dessas metas. É possível aumentar bastante o tráfego de um site com diversas estratégias de marketing digital e conteúdo, mas muitas delas só trazem resultados no longo prazo. Dessa forma, considere esses prazos no planejamento para não estressar a sua equipe à toa.
2 – Aposte em conteúdo de qualidade
Já disse Bill Gates em seu artigo intitulado “Content is King“, publicado em 1996, apenas um ano depois que a Internet foi aberta para fins comerciais:
“O conteúdo é onde eu suponho que muito do dinheiro de verdade seja feito na Internet, assim como aconteceu nas transmissões de TV.“
Bill Gates.
Há mais de 25 anos, Gates já havia percebido o potencial do conteúdo para o ambiente digital. Mas hoje o cenário está bastante diferente. Agora o que previa o empresário já é realidade. Assim como algumas empresas utilizaram as transmissões televisivas para divulgar conteúdo, lá no início do século passado, atualmente a Internet é o palco principal para essa prática.
De acordo com o DataReportal, já temos quase 5 bilhões de usuários ativos na World Wide Web no mundo. Ou seja, pouco mais de 60% da população mundial está conectada. Esses internautas passam, em média, 7 horas por dia navegando na rede. E sabe o que eles fazem por aqui? O mesmo que você está fazendo agora, consomem conteúdo.
Então, aposte na produção de conteúdo relevante para o seu público-alvo para atrair mais visitantes para o seu site. Além disso, quanto maior for a qualidade do conteúdo disponível, mais chances você terá de ter usuários retornando às suas páginas.
3 – Otimize seu site para os mecanismos de busca
Como já mencionamos aqui no nosso blog, para atingir a audiência na rua mais movimentada do mundo – a internet – não basta apenas produzir conteúdo bem escrito, precisa incluir estratégias de SEO.
O Search Engine Optimization (em português, otimização para mecanismos de busca), é um conjunto de estratégias de marketing digital. Essas técnicas são aplicadas no desenvolvimento das páginas e na produção de conteúdo. Portanto, o objetivo do SEO é melhorar o posicionamento de um site nos resultados dos buscadores.
Essa é uma estratégia que tende a trazer resultados no médio e no longo prazo. Por isso, é preciso paciência para ver suas páginas aparecerem e subirem no ranking. No entanto, se você fizer o serviço direitinho, o resultado vem! E vale muito a pena, já que um conteúdo otimizado, indexado e bem ranqueado traz tráfego orgânico para o seu site. Ou seja, sem investimento extra em mídia paga. Além disso, essa prática tende a sustentar toda a estratégia de geração de tráfego para o seu site. Ou seja, manter uma frequência de publicações relevantes e otimizadas fará com que você conquiste mais acessos para suas páginas e manterá esses números em alta no longo prazo.
Recomendo a leitura deste artigo: “SEO: Estratégias de otimização para mecanismos de busca“. Nele você encontrará dicas de otimização que preparamos para te ajudar a implementar essa técnica.
4 – Invista em anúncios para aumentar o tráfego pago
Até agora falamos de estratégias para geração de tráfego orgânico. Mas além de demandar muita dedicação de tempo e trabalho contínuo, elas tendem a demorar mais para trazer resultados. Portanto, uma boa dica para aumentar acessos no seu site é investir, também, em anúncios.
Existem vários canais para adquirir tráfego pago, no entanto, os mais populares são:
- Google Ads: os anúncios criados aparecem nos mecanismos de busca do próprio Google e em sites parceiros. Também é através da plataforma do Google que se fazem anúncios no YouTube, por exemplo.
- Facebook Ads: é possível criar anúncios com fotos, vídeos e textos, além de fazer o direcionamento para um site, uma fanpage, ou um endereço de preferência. O Facebook Ads distribui os anúncios no Facebook e no Instagram.
- Linkedin Ads: além dos posts impulsionados, parecidos com os do Facebook Ads, também é possível criar anúncios em formato de mensagem. A vantagem desta rede social profissional é a segmentação de público, que pode ser feita de forma mais detalhada do que no Facebook Ads, por exemplo.
Unindo uma boa produção de conteúdo, técnicas de SEO e campanhas de anúncios você consegue criar uma estratégia campeã para aumentar o tráfego em suas páginas!
5 – Acompanhe os resultados
Metas estabelecidas. Estratégias de conteúdo, SEO e mídia paga implementadas. E agora? Para gerar cada vez mais tráfego nas suas páginas, você precisa acompanhar os resultados. Para isso você pode utilizar ferramentas como o Google Analytics. Mas não basta só visualizar os dados, é preciso interpretá-los. Ao acompanhar e avaliar constantemente as métricas, é possível detectar falhas e identificar melhorias à medida que as ações são implementadas. Dessa forma, pode-se tomar atitudes rapidamente para corrigir problemas e aproveitar oportunidades.
Dica extra
Por último, mas jamais menos importante: atenção à infraestrutura! De nada adianta colocar todas essas dicas em prática se o site não oferecer boa experiência ao usuário. Afinal, uma má experiência pode aumentar a taxa de rejeição do seu site. Além disso, o usuário pode visitar a sua página uma única vez e nunca mais voltar. Portanto, mantenha sempre o site atualizado e otimizado.
E lembre-se! A responsabilidade de aumentar e sustentar o tráfego em um site não é apenas do marketing. Ou da equipe de comunicação. Ou do time de TI. Enfim, essa é uma tarefa que deve ser compartilhada dentro da empresa. Enquanto o pessoal do TI garante a infraestrutura, os times de comunicação e marketing produzem conteúdo e aplicam as técnicas necessárias.
Gostou das dicas? Esperamos que essas ações ajudem a sua empresa a aumentar sua audiência online. Mas, se ficou com alguma dúvida ou se quiser uma ajudinha para aumentar o tráfego do seu site, conte com a Bring Marketing House! É só mandar uma mensagem aqui para a gente.
