Para atingir a audiência na rua mais movimentada do mundo – a internet – não basta apenas produzir conteúdo bem escrito, precisa incluir estratégias de SEO.
Isso acontece porque quem faz o rastreio dos conteúdos publicados na world wide web é um robô. O Googlebot, por exemplo, é um “bot” do Google usado para essa finalidade. Assim como ele, também existem outros sistemas utilizados por vários mecanismos de busca de forma semelhante. Tratam-se de um robôs virtuais que visitam as bilhões de páginas públicas na internet e as indexam ao banco de dados dos buscadores.
Portanto, precisamos dar aos robozinhos de plantão um ponto de partida. Para isso, leia este artigo até o final para compreender a importância das estratégias de SEO para o marketing digital. Além disso, confira também algumas dicas de otimização que preparamos para te ajudar a implementar essa técnica.
O que é SEO?
O Search Engine Optimization (em português, otimização para mecanismos de busca), é um conjunto de estratégias de marketing digital. Nesse sentido, técnicas são aplicadas no desenvolvimento das páginas e na produção de conteúdo a fim de melhorar o posicionamento de um site nos resultados dos navegadores.
O mecanismo de busca mais conhecido – e utilizado – no mundo é o Google. De acordo com a pesquisa Digital 2022, do Data Reportal, o “tio Google” é o favorito dos brasileiros. O site é a opção número 1 de quase 97% dos usuários de internet no país verde-e-amarelo. Deixando uma fatia de apenas 3% para outros buscadores, como Bing ou Yahoo.
Por esse motivo, vamos focar o artigo na descrição deste buscador específico, ok?
Fatores de ranqueamento do Google
Na verdade, não se conhecem exatamente todos os critérios que o Googlebot considera para indexar os sites. Mas existem várias pesquisas que tentam desvendar esses fatores de ranqueamento. De acordo com a Backlinko, por exemplo, os top 10 são estes:
Autoridade da página: também conhecida como Page Authority ou Pagerank, é considerado o fator mais relevante para ranqueamento.
Autoridade do domínio: quanto mais autoridade o domínio tiver na internet, maiores são as chances de suas páginas obterem um melhor posicionamento.
Relevância de links: se a página é linkada em outros sites sobre assuntos do seu universo, ela também ganha pontos na hora da indexação.
Conteúdo original e de qualidade: sites que apresentam conteúdos robustos e originais são priorizados pelo robozinho.
Tamanho do conteúdo: o bot, geralmente, tem preferência por conteúdos mais aprofundados nos assuntos.
Palavra-chave no título: possui uma grande influência na avaliação on-page.
Palavra-chave no conteúdo: incluir a palavra-chave nas primeiras 100 palavras do texto – e também em subtítulos – aumenta as chances dessa página ganhar um bom posicionamento no Google.
Tempo de permanência na página: o Googlebot está de olho na experiência do usuário! Ele também analisa o comportamento das pessoas quando acessam os sites e leva isso em conta na hora de ranquear.
Velocidade de carregamento da página: quanto mais leve for a página, mais rápido será carregada. Logo, melhor ranqueada ela será.
Design responsivo: sites que são adaptados para dispositivos móveis também têm preferência na fila no ranqueamento dos buscadores.
Dicas para iniciantes em estratégias de SEO
O Google define a priorização dos resultados com base em mais de 200 fatores de ranqueamento! Então, esses 10 que citamos aqui são apenas a ponta do iceberg. Portanto, para aplicar corretamente estratégias de SEO é importante estudar – e muito!
Em seguida, separamos três dicas para ajudar você que quer começar a se aventurar nas estratégias de SEO. Então, abra o bloquinho de notas e vamos dar os primeiros passos juntos!
1 – Faça um estudo de palavras-chave
Antes de mais nada, tente responder a essa pergunta: sobre o que o meu público pesquisa na internet? Não se limite apenas ao universo da sua empresa. Além do que você tem a oferecer de produto ou serviço, tente entender quais são os assuntos de interesse de seus potenciais consumidores. Feito isso, você pode ir pesquisando termos semelhantes e verificando se eles apresentam volume de busca. Para isso, você pode contar com a ajuda de algumas ferramentas. Aqui na Bring, nós usamos a Ubersuggest, por exemplo.
2 – Comece aplicando estratégias de SEO on-page
Você já deve ter ouvido que alguns detalhes fazem a diferença. Pois este é o caso do SEO on-page. O texto pode estar super bem redigido, mas o Googlebot pode não conseguir encontrá-lo. Para facilitar esse rastreio e aumentar as chances de obter um bom posicionamento, tente sempre aplicar essas regrinhas nas páginas de seu site:
- cadastre uma frase-foco – ou palavra-chave;
- inclua a palavra-chave na slug (url);
- redija um título de SEO de até 70 caracteres, com a palavra-chave no início;
- crie uma meta descrição entre 130 e 140 caracteres;
- tente redigir textos de, no mínimo, 300 palavras por página;
- utilize a palavra-chave no primeiro parágrafo do texto.
Como comentamos, esses são apenas alguns detalhes. De fato, a estratégia de SEO on-page vai muito além disso. Mas esta já é uma boa forma de começar. Ah! E se você utiliza o WordPress, uma boa dica é instalar o plugin Yoast SEO. Ele indica as falhas e dá dicas de como melhorar o SEO no conteúdo.
3 – Tenha paciência!
O SEO é uma estratégia que tende a trazer resultados no médio e longo prazo. Por isso, é preciso paciência para ver suas páginas aparecerem e subirem no ranking. No entanto, se você fizer o serviço direitinho, garanto que o resultado vem! E vale muito a pena, já que um conteúdo otimizado, indexado e bem ranqueado traz tráfego orgânico para o seu site. Ou seja, sem investimento extra em mídia paga.
Gostou das dicas? Se tiver alguma dúvida ou quiser uma ajudinha para implementar esse tipo de estratégia, fale com a gente!
