Todo profissional que trabalha com marketing, principalmente no ambiente digital, precisa usar os dados como aliados. Inclusive, nós já falamos sobre esse tema nesta artigo: Big Data: insights para usar a análise de dados a favor do marketing da sua empresa. Pensando nisso, nós redigimos este conteúdo com um compilado de dados sobre marketing digital no Brasil.
Além dos dados fresquinhos, publicados em 2022, também apresentaremos algumas tendências e insights. Se você estava buscando uma ajudinha para elaborar suas estratégias de marketing digital para este ano, então, continue a leitura!
Dados demográficos
Antes de mais nada, vamos fazer um overview sobre os dados demográficos do nosso país. De acordo com a pesquisa Digital 2022 do Data Reportal, o Brasil fechou 2021 com uma população total de 214,7 milhões de habitantes. Isso representa 1,4 milhões de brasileiros a mais do que 2022, ou seja, um crescimento de 0,7%.
50,9% da população tupiniquim é do gênero feminino, contra 49,1% do masculino. Em outras palavras, temos quase 4 milhões de mulheres a mais do que homens aqui no Brasil. A idade média dos brasileiros é 34 anos. E mais de 93% da nossa população adulta – com mais de 15 anos – é alfabetizada.
Um outro dado que auxilia bastante na definição de estratégias de marketing, é a faixa etária. Afinal, um dos principais dados que compõem o público-alvo é a idade. Então, confira como está essa distribuição no Brasil pelo infográfico a seguir. Isso, com certeza, vai ajudar a identificar os nichos de mercado disponíveis para explorar aqui no nosso país. Além disso, tente cruzar esses dados com a distribuição de gêneros para criar novos clusters.
Dados sobre marketing digital no Brasil: hábitos
Você sabia que 77% dos brasileiros são usuários de internet, mas 79,9% são usuários de redes sociais? Pois é. Isso acontece porque uma pessoa, geralmente, é usuária de mais do que uma rede social ao mesmo tempo. Aliás, o número médio mensal de plataformas acessadas pelo brasileiro é de 8,7!
E, como nossos conterrâneos gastam seus preciosos tempos na world wide web? A gente conta:
- 10 horas e 19 minutos é o tempo médio que os brasileiros dedicam ao uso da internet por dia, sendo:
- 4 horas e 5 minutos assistindo TV (ao vivo ou streaming);
- 3 horas e 41 minutos dedicadas às redes sociais;
- 3 horas e 21 minutos reservados para leitura de mídia (impressa ou online);
- 2 horas e 3 minutos escutando música em plataformas de streaming, como Spotify, Deezer, entre outros;
- 1 hora e 10 minutos voltada aos games;
- 1 hora e 6 minutos empenhadas a ouvir podcasts;
- além de mais 55 minutos que gastam ouvindo rádios ao vivo.
Ah! E dessas mais de 10 horas que o brasileiro dedica usando a internet diariamente, aproximadamente 5 horas e meia são via celular. Então está aqui mais um motivo para termos sempre atenção às experiências que oferecemos aos usuários no mobile. Isso vale tanto para sites, como para e-mails e publicações digitais, como e-books, por exemplo.
Principais razões que levam o brasileiro a usar internet
Para entender um pouco melhor para quê o brasileiro usa a internet, aqui vai um ranking com as top 5:
- Encontrar informações (83,5%);
- Buscar “como fazer coisas” (77,1%);
- Procurar por marcas (73,6%);
- Achar novas ideias e inspirações (73,2%);
- Manter contato com os amigos e a família (72,6%).
Percebe-se, portanto, que os usuários de internet aqui no Brasil não buscam apenas por “coisas para comprar”. Ao contrário, eles buscam por informação, por conteúdo relevante. Por isso muitas marcas têm adotado estratégias cada vez mais focadas na produção de conteúdo rico para seu público. Uma delas é o Inbound Marketing, do qual já falamos aqui: Inbound Marketing: como funciona na prática.
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