Estar atualizado é fundamental para manter a saúde e a rentabilidade de um negócio, por isso, é imprescindível saber como identificar tendências de mercado para que a sua empresa saia à frente da concorrência, sempre. Mas, como dar conta de todo o volume de trabalho e ainda prestar atenção no que está acontecendo ao seu redor? Se você está pensando que não tem tempo disponível para abraçar mais uma tarefa, nós podemos ajudar! Existem algumas etapas para identificar tendências que já fazem parte do nosso dia a dia, mas, é necessário que haja um olhar analítico em cada uma delas. Nesse artigo, vamos apontar quais são essas etapas, além indicar alguns sites importantes para você ficar atento e não perder nenhuma novidade. Acompanhe!
Parece bastante óbvio o motivo pelo qual é indispensável estar ligado nas tendências de mercado, mas sempre vale ressaltar. Só para exemplificar, quando uma novidade se concretiza no mercado, as empresas que se prepararam para lançar produtos com esse novo conceito, estarão prontas para isso. Já aquelas que não haviam colocado esse lançamento no radar, ainda terão todo o tempo de estudo, ideação e desenvolvimento até o lançamento do produto. O que, dependendo do segmento, pode demorar – e muito! Por isso, não basta apenas acompanhar as empresas concorrentes da sua marca, também é imprescindível acompanhar e identificar tendências antes desses competidores. Do contrário, você pode perder tempo e dinheiro até alcançar esses concorrentes no mercado.
Como identificar tendências de mercado?
1 – Acompanhe redes sociais e influenciadores
Os leitores assíduos desse blog já sabem: as redes sociais tomaram conta do dia a dia de toda a população mundial. São horas e horas dedicadas acompanhando amigos, personalidades e marcas na tela do celular. Exatamente por isso, tanto as redes sociais, como influenciadores – os antigos blogueiros – ditam muitas tendências de mercado. O acessório que uma personalidade usa hoje, amanhã estará esgotado nas lojas, assim como uma ideia lançada por uma marca em sua página hoje, pode se tornar viral amanhã.
2 – Colete feedbacks dos clientes
Seus clientes são como uma bússola de tendências. É claro que eles não irão te dizer quais são as novidades que estão por vir, mas entender as experiências e as expectativas deles é um indicador importante para a previsão de tendências. Por exemplo, um cliente insatisfeito com uma funcionalidade do seu produto ou serviço pode apontar uma possível melhoria e, quem sabe, até o lançamento de uma nova versão do item que a sua empresa comercializa.
3 – Faça pesquisas de mercado
Se, por algum motivo, não é possível coletar os feedbacks dos seus clientes, uma alternativa para se guiar são as pesquisas de mercado. Além de entender o comportamento do cliente, é possível projetar ações e reações do consumidor no futuro.
4 – Observe os concorrentes
Nada de olhar por cima do muro dos seus adversários! Hoje, existem inúmeras ferramentas que mapeiam o site, as campanhas e as redes sociais das marcas concorrentes à sua. É importante acompanhar não só o que essas empresas estão lançando no mercado, mas também como se comportam e se comunicam, além das avaliações dos clientes deles, já que elas podem dizer muita coisa, inclusive sobre as insatisfações.
5 – Atenção aos padrões de consumo e as “modinhas”
Algumas modas e tendências são passageiras. Na mesma velocidade com que chegam, desaparecem. Não prever algo passageiro pode trazer grandes prejuízos. Imagine sua empresa estudar, desenvolver e produzir um novo produto que ficará mofando no estoque quando a “moda passar”?
6 – Use ferramentas de marketing digital
Existem inúmeras ferramentas para acompanhamento de tendências e concorrentes, mensuração e análise de dados, etc. São tantas que precisaríamos de vários artigos para falar sobre cada uma delas. O importante é entender e aproveitar as funcionalidades de cada uma. Por isso, aposte em uma equipe com olhar analítico ou em uma agência de marketing digital, como a Bring para apoiar sua estratégia.
7 – Acompanhe sites especializados em tendências
Por último, mas não menos importante, é aconselhável acompanhar sites especializados em tendências, novidades, estudos e dados, já que, através desse acompanhamento, é possível mapear o comportamento do mercado e, consequentemente, prever possíveis tendências.
Agora, se você não conhece nenhum site especializado em tendências de mercado, separamos alguns para te ajudar na pesquisa!
Como identificar tendências de mercado? Conheça alguns sites para você ficar de olho!
1 – WGSN
Apesar de ser um portal voltado para o segmento da moda, a WGSN (World Global Style Network) é um site bastante importante quando o assunto é tendências de consumo. Ele oferece produtos por assinatura e serviços de consultoria pagos, apesar disso, também existem materiais gratuitos, como a newsletter e alguns estudos. Aqui na Bring mesmo, já usamos uma pesquisa lançada por eles para um dos nossos artigos: “As tendências de consumo 2021/2022”. Vale a pena acompanhar!
2 – B9
Ou Brainstorm 9. Um site recheado de notícias sobre criatividade e inovação. Impossível acessar e não se interessar por pelo menos uma matéria, que são divididas entre: Brasil, Cultura, Social Media, Criatividade, Tech, Inventário, Negócios e Transporte. Outra alternativa, principalmente para que tem preguiça de ler, são os podcasts produzidos por eles, como: Mamilos, Braincast, Ponto de virada e outros.
3 – Meio e Mensagem
Assim como o B9, o Meio e Mensagem também é um site repleto de matérias sobre comunicação e tecnologia. A diferença está no formato, já que esse, é um tanto mais sisudo do que o anterior. Além disso, o MM é voltado para campanhas de publicidade, por isso, muitas matérias se referem a esse assunto. Enfim, vale acompanhar os dois.
4 – Blog da Bring Marketing House
Esse é totalmente imperdível! 😉 Por aqui, temos artigos semanais com oportunidades, dicas e tendências sobre o mundo do marketing. Leitura obrigatória para todos os nossos colegas de profissão.
Lembrando que, todas as referências que mencionamos acima possuem a opção de cadastro em newsletter – inclusive a Bring! Essa é uma funcionalidade bastante interessante para quem tem pouco tempo para ficar acessando vários sites diariamente em busca de tendências. As newsletters já te trazem um compilado de conteúdo selecionado para você. Por outro lado, esse formato nem sempre compreende as preferências do leitor e alguma notícia importante pode passar despercebida.
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