Um milhão e 800 mil palavras. De acordo com uma pesquisa da Forrest Research, esse é o valor de um vídeo em uma estratégia de marketing. De fato, a produção de vídeo pode beneficiar empresas de todos os ramos e setores, mas para alcançar bons resultados é preciso acertar na produção.
O cenário é favorável: atualmente quase 100% da população brasileira consome conteúdos em vídeo, de acordo com a Kantar IBOPE Media. Além disso, a mesma pesquisa revela que 25,7% dos brasileiros consomem vídeos online. E mais: 41% dos brasileiros prestam mais atenção aos anúncios em vídeo na internet do que em outros formatos.
Outro relatório, o Cisco Annual Internet Report, estima que, em 2022, os vídeos foram responsáveis por 82,5% de todo o tráfego de internet dos consumidores. A previsão é que esse número atinja 92% este ano.
Mas como aproveitar todo esse potencial e melhorar a performance dos conteúdos em vídeo, que parecem impactar quase todos os seres humanos hoje em dia?
Marketing que se vê
Se você ainda não conta com a produção de vídeo na sua estratégia de marketing, você já precisa correr atrás do prejuízo. Uma pesquisa de 2024, conduzida com 400 profissionais, revelou que 90% dos negócios empregam vídeos em sua estratégia pelo menos uma vez por semana. Desses, um terço usa vídeos todos os dias.
A produção de vídeo nesse contexto é bastante variada. Uma das maneiras mais eficazes de usar o formato é na captação de novos clientes, divulgando lançamentos de produtos ou serviços. Incluir um vídeo em uma página de internet, por exemplo, pode aumentar a conversão em até 80%, sem contar que torna a probabilidade de ela aparecer na primeira página de pesquisa do Google drasticamente maior.
Vídeos também são fundamentais como reforço de vendas para clientes já conquistados, como forma de manter a conexão, fazer follow-ups ou oferecer tutoriais. Afinal, 72% dos clientes preferem aprender sobre um produto ou serviço assistindo a um vídeo.
Além disso, cada vez mais a produção de vídeo é usada para comunicação com o público interno, como treinamentos e conteúdos personalizados, conquistando mais adesão. Por exemplo: de acordo com a Digital Information World, 59% dos executivos de alto nível preferem assistir a um vídeo a ler um texto sobre o mesmo conteúdo.
E olha que nem estamos nos aprofundando no fenômeno dos vídeos curtos, sobre os quais você pode ler mais neste artigo.
O melhor vídeo para cada estratégia
Uma boa estratégia de marketing precisa dizer a coisa certa, para a pessoa certa, na hora certa. Ou seja, para transmitir a mensagem adequada através de conteúdos em vídeo, é importante, também, escolher o formato apropriado.
Felizmente existem diversos formatos audiovisuais que podem ser explorados para ajudar na estratégia. Vamos a alguns deles:
Institucional
O vídeo institucional tem o principal objetivo de apresentar a empresa, sua missão, visão e valores. Ele pode ser usado em feiras, eventos, mas muitas vezes também é um dos primeiros pontos de contato do público online com o seu negócio. Por isso, é importante desenvolver peças que transmitam a essência da marca e dos seus produtos ou serviços. Eles também funcionam indiretamente para as vendas, pois aumentam o reconhecimento de marca e têm o objetivo de causar uma primeira impressão positiva.
Eventos
A produção de vídeo para eventos é uma excelente alternativa para atrair, captar e converter oportunidades. Em uma feira de negócios, por exemplo, um vídeo de demonstração dos produtos atrai a atenção dos visitantes e ajuda a esclarecer dúvidas. No caso de um evento de lançamento, por outro lado, um vídeo é uma forma eficiente, atrativa e envolvente de apresentar novidades e benefícios.
Tutorial
Os vídeos tutoriais — os famosos how-to — conseguem engajar grande parte dos internautas. De acordo com uma pesquisa da Consumidor Moderno, 55% dos usuários brasileiros do YouTube assistem a tutoriais e 54% utilizam a plataforma para aprender coisas novas. Na produção de vídeo desse tipo, o foco é ensinar e ajudar o cliente a utilizar melhor a solução oferecida. Esse formato pode ser bastante útil para guiar o consumidor nas fases iniciais da jornada de compra.
Manifesto
Os vídeos-manifesto são ideais para transmitir e consolidar o posicionamento da empresa. Eles são ótimos para apresentar um novo branding ou mesmo para reforçar valores institucionais para o público. Vale destacar que para 64% das pessoas o compartilhamento de valores e propósito é a razão principal para que se relacionem com uma marca. Ou seja, os vídeos-manifesto também têm potencial para aumentar as vendas.
Animação
A animação, ou motion graphics, é na verdade um conjunto de técnicas variadas que podem ser aplicadas em quaisquer das funcionalidades mencionadas. Vídeos animados são extremamente versáteis e têm grande potencial de customização. Podem também ser uma excelente maneira de otimizar custos na produção de vídeo, uma vez que é possível economizar com equipe, deslocamentos e equipamentos, por exemplo.
Vídeo em animação, produzido pela Bring para a Qualy, sobre os benefícios do Ômega 6 e das vitaminas A, D e E
Vídeos em todo lugar
A essa altura já está mais do que claro que os vídeos são uma ferramenta poderosa para o planejamento de marketing, seja como apoio para vendas, para relacionamento com o cliente ou para o engajamento de colaboradores.
As formas de divulgação também são variadas. Além dos sites tradicionais, os vídeos dominam as redes sociais e podem ser compartilhados diretamente por mensagem, como e-mail ou WhatsApp.
Ou seja, com uma produção de vídeo bem planejada e uma divulgação estratégica em cada etapa, o marketing não apenas se destaca em meio à concorrência: ele engaja e converte, transformando atenção em resultado de verdade.
