“Uma imagem vale mais que mil palavras”, mas para que o conteúdo seja visto, ele precisa primeiro ser encontrado. Esse é o objetivo da estratégia de Search Engine Optimization (SEO), que tem por tradução, otimização de mecanismos de busca.
De longe o buscador mais utilizado, reunindo atualmente 96,4% dos brasileiros, o Google seleciona os resultados de acordo com as palavras que o usuário digita na barra de busca. Pessoas ao redor do mundo pesquisam por entretenimento, informação, material de estudo, lugares para comer ou se divertir, entre outros produtos e serviços. Por isso, além de imagens e vídeos, é importante incluir textos na produção de conteúdos digitais.
No entanto, você sabe a importância do SEO? Veja a seguir como as pessoas chegam a um site por meio dele, além de melhores práticas e ferramentas do ramo.
Um passo para trás
Quando você faz uma pesquisa, existem três elementos fundamentais que compõe a página de resultados – a Search Engine Results Page (SERP). São eles:
- A consulta de pesquisa (search query), que são as frases automáticas que o buscador sugere enquanto você escreve, a partir da combinação de palavras-chave que demais usuários pesquisaram;
- Os anúncios, ou seja, as URLs pagas para terem prioridade nos resultados;
- Os resultados orgânicos, ou seja, as URLs por ordem de relevância que alcançaram boa pontuação no SEO.
Por isso, se sua empresa deseja alcançar boa visibilidade e ultrapassar os acessos da concorrência sem custos, o SEO é o caminho.
Como funciona o SEO?
O SEO consiste em um conjunto de técnicas que otimizam sites e influenciam os algoritmos dos buscadores. Cada método tem o objetivo de auxiliar seu site a aparecer em melhores posições nos resultados, de forma gratuita.
Assim, seus potenciais clientes passarão primeiro pelo seu produto ou serviço quando pesquisarem. Mas, é preciso dizer que, aprimorar o ranqueamento e alcançar o topo do Google não acontece de um dia para o outro.
A otimização consiste em usar as palavras certas e dar informações relevantes como preço, endereço, horários e opções. Assim, seus futuros clientes vão encontrar o que precisam e clicar logo de cara.
Afinal, você quer gerar conversões e resultados, certo? No entanto, um SEO eficiente exige constância para conceber efeitos satisfatórios a longo prazo. Veja a seguir sete melhores práticas que separamos para você alcançar um bom ranqueamento.
Melhores práticas de SEO
Independente do assunto, há uma infinidade de conteúdos sendo produzidos todos os dias. Mediante a essa competição pela atenção, a utilização de técnicas de SEO se torna totalmente viável para destacar o posicionamento da sua página e facilitar que seu público te encontre.
1) Palavras-chave
Palavras-chaves, ou keywords em inglês, são a síntese do seu conteúdo. O mais importante a se pensar é em como o seu público-alvo pesquisa pelo seu nicho, produto ou serviço:
- O que o seu público pesquisa?
- Por que elas estão motivadas a fazer essa busca?
- Com quais palavras essas pessoas descrevem esse tema?
- Pensando nas questões anteriores, qual seria a melhor isca para atrair essas pessoas?
Pensar na resposta dessas perguntas, a partir de pesquisas é fundamental para embasar sua estratégia. Mais adiante falaremos de ferramentas para te ajudar nessa definição.
Dependendo do tamanho do texto, a repetição da palavra-chave pode variar. Mas, não se esqueça da qualidade do conteúdo, beleza? Afinal, isso é uma das melhores maneiras para construir autoridade em um assunto.
Já imaginou ter sua marca como sinônimo da palavra-chave que seu cliente busca?
2) Títulos
É recomendado que sejam sucintos e incluam a palavra-chave escolhida, de preferência logo no começo da frase. Também é conhecido como title tag e é ele que será rastreado pelo Google. Faça um brainstorm, liste alguns títulos e pondere qual possa ser mais atrativo para o seu público.
3) Metadescrição
Transmitir o assunto da página é essencial para quem faz uma busca compreender do que se trata o seu conteúdo com um pouco mais de detalhes. Por isso, descreva!
Ela pode atrair mais cliques, caso esteja de acordo com o que o seu público busca. Além disso leva a palavra-chave negritada, quando o Google a identifica.
Não deixe de preencher essa área e ser persuasivo 😉
4) URL
A Central do Google aconselha usar palavras em URLs.
De acordo com o buscador, elas serão mais relevantes e de fácil compreensão. Por exemplo: https://bring.ag/old/blog/branded-content-o-que-e/
Eles também recomendam evitar…
- URLs longos com parâmetros e IDs de sessão desnecessários, como https://bring.ag/old/folder1/22447478/x2/14032015.html
- Escolher nomes de página genéricos, como page1.html.
- Usar palavras-chave em excesso, como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.
5) Subtítulos ou headings
Evite o blocão de texto com subtítulos! Uma das coisas que também auxiliam no desempenho da leitura do usuário é a divisão clara de cada tema no decorrer do texto.
O Google faz uma análise dessas divisões para indexar seu conteúdo e ranqueá-lo. Fazer isso ajuda o seu texto a ter hierarquia e, ser útil ao leitor para que ele encontre de modo fácil alguma informação mais específica.
6) Links internos
Indicar o caminho por onde o usuário terá de trilhar é uma ótima forma de organizar seu site. Pois, isso o direciona e auxilia o mecanismo de busca a entender a hierarquia entre as páginas – tornando a navegação ainda mais intuitiva.
7) Velocidade de carregamento
Além disso, é importante frisar o SEO mais técnico, que busca garantir que o código final do site seja otimizado para carregar com rapidez, bem como deixar leves as imagens e demais arquivos. Segundo uma pesquisa publicada no Think with Google em 2017, “as páginas mobile levam, em média, vinte e dois segundos para carregar. No entanto, 53% das pessoas que acessam esses sites em smartphones e tablets abandonam experiências que levem mais de três segundos para carregar. Isso é um grande problema.”
Para descobrir se seu site está com boa velocidade e bem otimizado para o acesso mobile, acesse o Test My Site. Se o site estiver lento, pode comprometer o desempenho e aumentar o índice de rejeição. Para conter esse risco, busque por um profissional de tecnologia.
Ferramentas para ajudar com o SEO do seu site
1) Ubbersugest de Neil Patel
Ubersuggest é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave. Nesse site você consegue ter uma visão geral do domínio a partir de gráficos, além das principais páginas na busca orgânica.
Ele também fornece ideias de palavras-chave e ideias de conteúdo com maior índice de compartilhamentos e de acordo com a relevância por cliques. No entanto, ela dá poucas informações no modo gratuito, para mais dados você deve assinar a versão paga.
2) Google Search Console
O Google Search Console tem ferramentas e relatórios para ajudar a administrar e avaliar o tráfego do seu site. A partir dessa plataforma você consegue monitorar o desempenho de pesquisa do seu site, corrigir problemas e destacar suas páginas nos resultados do Google.
Inclusive, o sistema manda e-mails para você, caso ocorra algum problema.
3) Google Trends
Pesquise por pautas em alta no momento no Google Trends. Isso porque essa ferramenta permite acompanhar a evolução do número de buscas por determinado assunto. Sendo assim, pesquise por alguma palavra-chave relacionada ao seu nicho e compare-a com demais palavras-chave para ver qual performa melhor.
Recomendamos que também veja as pesquisas relacionadas, isso irá te ajudar a surfar as ondas de cada tendência.
Quais os impactos de um bom SEO?
Em dois anos, um de nossos clientes evoluiu (incríveis!) 4.364% em visualizações em seu blog. A implementação do SEO permitiu o crescimento da taxa de usuários que conhecem o blog, e por consequência, a marca.
Através da produção de conteúdos digitais em texto podemos fazer isso pela sua empresa também. Desenvolvemos infográficos, branded content, matérias simples, com quiz ou com entrevistas também. Tudo através de uma estratégia adequada e dentro das técnicas necessárias para aumentar seu ranqueamento.
Para isso, entre em contato conosco. Esperamos por você!
