Também chamado de Retorno sobre o Investimento, o ROI (sigla em inglês para “return over investment”) é uma métrica usada para medir os rendimentos obtidos por uma empresa. Ela é calculada a partir de um determinado contingente de recursos investidos e analisados.
Ou seja, na prática, essa métrica mostra o quanto uma empresa ganhou ou perdeu em relação ao que investiu. Portanto, o ROI ajuda a administrar melhor os investimentos futuros.
Além disso, os resultados obtidos através desse cálculo servem para avaliar, por exemplo, como os investimentos em marketing estão contribuindo para os resultados da empresa. Além disso, calcular o ROI também ajuda a identificar o prazo e o tempo para o retorno financeiro dessas iniciativas.
Quer saber mais? Então continue a leitura.
ROI: para o que serve?
Além das utilidades citadas acima, o ROI também serve para modificar e adequar as metas comerciais. Nesse sentido, o acompanhamento dessa métrica busca trazer resultados mais realistas. Ademais, ajuda a motivar a equipe e, é claro, aumentar as vendas e lucros, bem como indicar quando fazer corte de despesas desnecessárias.
Aliás, você sabia que, originalmente, o ROI era usado apenas na área de finanças? Hoje, no entanto, essa métrica é muito utilizada para avaliar investimentos de marketing e publicidade. Dessa forma, sabendo o ROI, pode-se traçar planos mais assertivos e mais adequados à realidade da empresa para ações futuras.
Mas, como calcular essa taxa de retorno sobre investimento?
O cálculo do ROI é feito da seguinte forma:
Primeiro, subtrai-se o ganho obtido a partir do investimento do investimento total. Depois, divide-se esse resultado pelo investimento inicial. Através da fórmula:
ROI = (Ganho obtido – Investimento inicial) / Investimento inicial
Se o ganho obtido foi de 500.000 reais, por exemplo, e o investimento inicial foi de 100.000 reais, então: (500.000 – 100.000) / 100.000. Logo, o resultado é 4.
Isso significa que o retorno foi quatro vezes maior do que o investimento inicial. Ou seja, nesse caso, a empresa recuperou o investimento e ainda faturou quatro vezes esse valor com as ações realizadas no período
Agora, se você quiser estabelecer o ROI em forma de porcentagem, basta multiplicar o resultado do cálculo acima por 100. No exemplo citado, o retorno sobre investimento em porcentagem seria de 400%.
Uma observação importante é que o valor do investimento inicial deve incluir o dinheiro gasto em todo o processo. Ou seja, toda e qualquer despesa, por menor que seja, tem que ser incluída no valor, para o resultado ser preciso.
E aí, pronto para começar a contabilizar o seu retorno de investimento? Se precisar de uma ajudinha, já sabe né? Fale com a gente!
