E vem novidade por aí! Nos próximos dias, os usuários poderão escolher entre três opções diferentes para a exibição do novo feed do Instagram. São elas:
1 – Pode continuar com a timeline atual, que apresenta publicações das pessoas com quem o usuário mais interage. Essa opção ainda sugere perfis selecionados pelo algoritmo, com base nas preferências do dono do perfil.
2 – Quem preferir, poderá ordenar a visualização por ordem cronológica. Esse modo de ver o feed já era utilizado nos primeiros anos do Instagram, lembra? Então, boa notícia para quem ficou com saudade, ele voltou!
3 – Agora, quem prefere manter a rede para “friends only”, também haverá a opção de criar uma lista de perfis favoritos. Assim, o usuário poderá acompanhar apenas as publicações de um grupo seleto de pessoas.
O novo feed do Instagram pode impactar as ações de marketing digital
Além de influenciar o dia a dia dos instagrammers, essa novidade também deve impactar a forma como as marcas utilizam a plataforma em sua comunicação.
“Caso a ordem cronológica (em que a timeline exibe os posts a partir dos mais recentes até os mais antigos) se torne representativa entre os usuários, as marcas precisarão fazer uma análise de perfil de consumo de conteúdo ainda mais aprofundada.”
Fernando Calfat, chief business oficcer (CBO) da REF+, para Meio&Mensagem.
Ou seja, se grande parte dos usuários escolherem a exibição cronológica, os algoritmos não terão mais o mesmo poder de distribuição de conteúdo que têm atualmente. Com isso, as empresas precisarão rever a forma como utilizam a rede para se comunicar com seus públicos-alvo. Nesse sentido, entender quais são os melhores horários para publicar determinados tipos de conteúdo, será fundamental para acertar a mira da estratégia!
Além disso, a possibilidade de montar listas de favoritos também assusta um pouco. Afinal, os usuários podem simplesmente cortar os perfis de marcas – e influencers – da sua timeline. Por outro lado, “a favoritação pode criar uma comunidade muito mais engajada em torno de um perfil”, segundo Calfat.
Então, como posso ajustar a estratégia de marketing no Instagram?
Como tudo o que é novo, essa pergunta ainda não possui uma resposta. Até porque ainda nem sabemos como os usuários vão se comportar mediante essas mudanças. Mas podemos afirmar que duas estratégias ganharão ainda mais relevância nesse novo cenário.
Uma delas é a personalização do conteúdo. No caso de a exibição cronológica ganhar muitos adeptos, quanto mais relevante e atrativo for o conteúdo, mais chances terá de ser consumido.
Além disso, o novo feed do Instagram com três opções de visualização traz a necessidade de investir melhor em anúncios pagos.
“Vejo uma boa oportunidade para anúncios, que se tornam ainda mais relevantes. Isto porque eles continuarão a ser mostrados para os usuários de acordo com a relevância e segmentação, sendo assim, o meio mais confiável para se gerar alcance e engajamento.”
Guilherme Torres, especialista em mídia e performance da 4Influence, para Meio&Mensagem.
Eaí, gostou da novidade? Então, continue acompanhando as cenas dos próximos capítulos!
