Também conhecida como página de aterrisagem ou página de conversão, a Landing Page de sucesso é aquela que consegue converter um visitante em lead, em oportunidade ou em cliente. Dentro do marketing digital, as Landing Pages são diferentes dos sites, os quais costumam ter várias informações, links e imagens. O principal foco das LP’s é a simplicidade e a objetividade no conteúdo. Ela tem que convencer o usuário a realizar alguma ação, como preencher um formulário ou baixar um material. Apesar do propósito de ser uma página simples, é preciso seguir alguns passos para conseguir construir uma Landing Page de sucesso. Vamos apresentar quais são os passos neste artigo. Confira!
4 passos para construir uma Landing Page de sucesso
É importante que as Landing Pages sigam um determinado padrão para que os usuários entendam de forma clara o que precisa ser feito dentro da página e, assim, não desistam de finalizar a ação. A seguir, veja 4 dicas para construir boas LP’s:
1- Título e subtítulo
De acordo com dados do Copyblogger, site de referência para copywriting, 8 em cada 10 pessoas só leem o cabeçalho de uma página, o que mostra que apenas 2 em cada 10 usuários fazem a leitura do conteúdo completo. É por isso que o título e o subtítulo são considerados os elementos principais de uma página. Eles são lidos por todos os visitantes e têm o poder de instigá-los a explorar o conteúdo.
Por isso, pense em como passar de forma clara e direta a proposta de valor da oferta, de modo a estimular o usuário e fazê-lo sentir que está realmente precisando do que está sendo oferecido na Landing Page.
2- Imagens
A ideia de uma Landing Page de sucesso é ter um conteúdo mais enxuto. Pensnado nisso, as imagens têm um papel muito importante na construção das páginas de conversão. Já dizia o ditado popular “uma imagem vale mais do que mil palavras”.
A qualidade é um dos primeiros pontos a serem analisados e não precisa de muitas explicações do motivo, não é mesmo? Outro ponto de destaque em uma LP são as imagens que refletem o que está na oferta, afinal, elas têm mais chances de convencer os usuários do que uma imagem que não tem nenhuma relação com o conteúdo.
Aqui na Bring Marketing House, temos um e-book sobre orçamento de marketing, o qual apresentamos a capa e contamos com uma chamada que instiga a realização de um orçamento de marketing.
3- Descrição de oferta
O usuário que chega até uma página de conversão espera por uma oferta, uma promoção ou um serviço que apresente soluções para o problema dele. Por isso, é fundamental que uma Landing Page de sucesso tenha descrições que vendam muito bem a ideia, além de eliminar todos os possíveis pontos de dúvidas. Existem algumas dicas que podem ajudar:
- Aposte nos bullet points;
- Escreva sentenças mais curtas e objetivas;
- Coloque termos relevantes em negrito;
- Use botões de Call To Action (CTA);
- Apresente benefícios e diferenciais.
No caso de ofertas que precisam apresentar mais informações, por exemplo, os vídeos explicativos podem ser uma boa opção, sejam eles em formato de motion graphics, TOP 10, entrevistas, entre outros. Nossa irmã mais nova, Bring Filmes, é expert em contar histórias e em construir vídeos tanto para uma Landing page de sucesso, quanto para outras estratégias de marketing.
4- Formulário de contato
É no formulário que a conversão acontece. No momento em que ele está sendo desenvolvido, é importante pensar nas informações que serão necessárias para a estratégia, de modo que não fique exagerado, afinal, formulários que tem um número extenso de informações a serem preenchidas tem menos chance de converter, mas que também não falte informações no momento de qualificar o lead. Por isso, pense bem nos dados para coleta. Lembre-se: menos é mais!
Acessos e conversões
O sucesso de uma Landing Page pode acontecer de forma orgânica. No entanto, este tipo de ranqueamento pode demorar dias, meses e até anos para acontecer e, em grande parte dos casos, a estratégia de uma Landing Page não pode esperar. Portanto, para resultados rápidos em acessos e conversões faz toda a diferença contar com os benefícios dos anúncios, seja nas plataformas de busca, como o Google, ou nas redes sociais. Em resumo, o intuito dessa estratégia é aproximar a oferta do públicoalvo e conseguir trilhar um caminho certeiro de atração e conversão.
E aí, tudo pronto para criar uma Landing Page de sucesso para a sua empresa? Então, mãos à obra! Chegou o momento de alcançar e converter os seus leads. Ah, se precisar de uma ajuda profissional para deixar a LP ainda mais assertiva, conte com a nossa Marketing House. Nós ajudamos você a construir um material que fará chover leads para o seu negócio. Fale com a nossa equipe!
