De um tempo pra cá, empresas têm percebido e valorizado o grande poder de atração que uma ilustração publicitária pode gerar em uma campanha. Uma ilustração pode causar uma identificação imediata com a marca, além de trazer novos significados e ser uma forte aliada das vendas. Veja nesse artigo alguns motivos para utilizar esse recurso.
A ilustração publicitária na comunicação visual
Ao longo de nossa vida, somos estimulados visualmente o tempo todo. Mensagens são manifestadas através de signos, imagens, desenhos, gráficos, etc. Ou seja, qualquer coisa que possa ser vista através de meios bi ou tridimensionais.
A ilustração, por exemplo, sempre esteve presente na publicidade, gerando identificação, e – por que não? – boas memórias afetivas. Afinal, quem não lembra de mascotes memoráveis como o da Toddynho, ou o da Sadia?
A ilustração publicitária tem o poder de ampliar o potencial informativo de um texto a qual faz referência, acrescentando informações que antes ficavam restritas apenas ao campo da imaginação. Nesse sentido, essa arte, muitas vezes deixa mais explícito o posicionamento da marca. Ou ainda pode atuar de maneira totalmente independente, apresentando mensagens complexas sem suporte textual nenhum, e sem perder sentido.
No meio publicitário, campanhas geralmente são saturadas de fotografias, que devido a diversos tratamentos e filtros, fogem muitas vezes da aparência real de determinado produto. É o caso, por eexemplo, de algumas campanhas alimentícias. No entanto, os tratamentos fotográficos muitas vezes são importantes para o marketing, como já falamos nesse outro artigo sobre fotografia.
Por isso, comparada a uma foto, a ilustração pode trazer elementos e possibilidades originais. Assim, pode-se explorar ideias de formas mais objetivas, com maior destaque para o estilo e personalidade da imagem. A ilustração publicitária pode ser potencializada por um bom storytelling ou simplesmente adicionando movimento. Como também já falamos nesse outro artigo sobre Motion Design.
Ilustração publicitária e diversidade
Além disso, optar por ilustras na comunicação, muitas vezes ajuda a evitar estereótipos. Afinal, nesse formato de arte todas as formas e cores podem ser exploradas. Dessa forma, sempre alguém vai se identificar com algum personagem, mesmo que ele não se assemelhe fisicamente a um ser humano, por exemplo.
Nós já exploramos esse recurso em diversos jobs aqui na Bring. É o caso desse projeto a seguir, por exemplo. Em vez de apresentar o “dress code” da empresa através de uma cartilha cheia de regras, nós optamos por fazê-lo em formato de vídeo. Nas ilustrações do vídeo, enfatizamos as regrinhas de vestimenta, sem evidenciar as características dos personagens, a fim de respeitar a diversidade dos colaboradores da companhia. Observe, portanto, que os personagens não têm cor ou expressões faciais, por exemplo.
As Ilustrações e as Redes Sociais
Atraindo cada vez mais público, as Redes Sociais vêm consolidando uma linguagem muito própria: conteúdos rápidos e cada vez mais expressivos. Para isso, nada melhor para comunicar que uma combinação de traços, formas e cores que passam uma mensagem instantaneamente sem precisar de uma palavra sequer.
Em plataformas digitais como Facebook, Instagram ou TikTok, onde todos podem tirar e postar suas próprias fotos, as fotografias nem sempre são as que mais chamam a atenção do público. Então, quando o interesse é se diferenciar, um design como uma ilustração bem trabalhada instiga muito mais a curiosidade e a atenção. Nesse sentido, o post pode gerar um resultado até mais expressivo que o convencional. Já pensou em adotar essa ideia?
É importante ficar sempre atento se as cores e o estilo da arte combinam e representam bem a sua marca. Além disso, a ilustra deve estar alinhada com o posicionamento e o público alvo que quer atingir. Ou seja, não basta simplesmente pegar um desenho grátis, ou de um banco de imagens, e enfeitar suas peças publicitárias. É preciso pensar e agir estrategicamente. Além do texto, os elementos que compõem a imagem precisam estar sempre alinhados ao mesmo propósito. E fazer isso pode ser uma tarefa complicada! Se executada de maneira errada, pode colocar em risco todo o desempenho da campanha. Então, atenção!
Por isso é importante ter ao lado uma boa agência de marketing. Nós na Bring focamos especialmente na sua necessidade e a melhor maneira de resolvê-la. Se for o caso de uma campanha ilustrada, temos o profissional certo para isso. Fale com a gente e solicite uma proposta!
E por fim, os infográficos
Dentro do mercado publicitário é unânime o uso massivo de ilustrações na criação de infográficos. Uma peça cujo conteúdo é simplificado, didático e muito competente quando a intenção é informar de maneira leve e quase imperceptível. Geralmente usado em comparação de dados, padrões e variáveis.
No entanto, você não encontra esse tipo de peça apenas no mercado publicitário. Eles estão em toda parte, como no mapa do metrô, sinais de trânsito, mapas meteorológicos e por aí vai. Tá vendo como essa técnica é absorvida sem você quase não perceber? Quer uma mensagem mais efetiva que essa?
Claro que no caso dos infográficos, é preciso muito mais cuidado na hora da criação. Passar todas essas informações para o visual geralmente é uma tarefa que exige um certo domínio das habilidades como designer. Por outro lado, sendo bem feito, um infográfico tem um poder enorme de reter a informação na cabeça do leitor, pois os gráficos ilustrados são capazes de estender o alcance do nosso sistema de memória. Em outras palavras, quando nosso cérebro se depara com informações visuais desse tipo, ele instantaneamente busca por outras informações não visuais já armazenadas anteriormente. Depois disso, o cérebro faz a conexão entre as duas para compreender melhor o que estamos vendo, fixando ainda mais a mensagem absorvida.
Então, lembre-se: o objetivo da ilustração publicitária é fazer com que o público alvo se identifique de maneira mais rápida com a sua mensagem. Além disso, ela também tem o poder de expressar a essência da sua marca para esse público. Mas, para alavancar o seu negócio é preciso investir em profissionais capacitados para a função.
