Quem trabalha com marketing, assim como a gente aqui na Bring, vive de olho no calendário, né? Existem várias datas comerciais ou comemorativas que podem gerar boas campanhas ao longo do ano. Além disso, manter as redes sociais alimentadas com a frequência que os usuários exigem hoje em dia é uma tarefa árdua. E o calendário de marketing também ajuda nessa missão. Afinal, é sempre mais fácil criar conteúdo quando se parte de um tema específico.
Então, para ajudar os nossos colegas no planejamento das ações de marketing, criamos este artigo. Nele você encontrará algumas dicas de como montar um calendário e aproveitar as datas na hora de divulgar algum lançamento ou promoção, por exemplo. Bem como montar aquele calendário editorial para o marketing de conteúdo. Continue a leitura e confira as cinco datas que não podem ficar de fora do seu plano de ações.
Como montar um calendário de marketing
Antes de mais nada, você precisa entender o posicionamento da marca e conhecer os interesses do seu público-alvo. Afinal, praticamente todo dia do ano comemora-se alguma coisa. Então, você precisa selecionar as datas que realmente dão match com a marca e com seus consumidores.
Além disso, existem algumas datas comemorativas regionais, como aniversário da cidade ou dia do padroeiro. Por isso, comece a montar o seu calendário de marketing levando em consideração os objetivos do seu negócio.
Outra dica é buscar por templates prontos. Se você der uma pesquisada no Google, por exemplo, encontrará várias opções disponíveis. Encontre a que melhor se adapta às suas necessidades e utilize. Dessa forma, toda a equipe de marketing e vendas na sua empresa pode ter acesso às principais datas e sugerir ações.
Para se ter um ponto de partida, vale mapear todas as ações já planejadas ou solicitadas pelo time comercial, por exemplo, antes de começar a montar o seu calendário. Assim, você conseguirá enxergar oportunidades de relacionar a campanha à data comercial ou comemorativa.
Cinco datas que não podem ficar de fora do seu calendário de marketing
Como já comentamos, existe uma infinidade de datas que podem ser exploradas. Mas algumas são tão comercialmente interessantes, que não podem ficar de fora do seu planejamento. Em seguida, confira as cinco principais:
15/03 – Dia do Consumidor
Comemorado anualmente no dia 15 de março, essa data é de extrema importância tanto para empresas com modelo de negócio B2C, como B2B. Afinal, todo produto ou serviço tem seus consumidores e esse dia é deles! Então, invista nessa data para mimar os consumidores da sua marca. Ações promocionais são muito bem-vindas nesse contexto.
Dia das Mães
Você sabia que o Dia das Mães é a segunda data comercial mais importante do ano? Pois é, ela só fica atrás do Natal. Essa é uma data móvel, ou seja, nem todo ano cai no mesmo dia. No Brasil, a comemoração à figura materna acontece sempre no segundo domingo de maio. E engana-se quem pensa que essa data só deve ser explorada pelo comércio. Lembre-se que se existem mulheres dentro o seu público-alvo, muitas delas podem ser mães também.
Além das campanhas promocionais, essa data também rende conteúdos de marca, ou branded content. Inclusive, essa foi a escolha da Boticário em 2021. A campanha intitulada #MãesQueCuidam homenageou as profissionais da saúde que trabalharam na linha da frente durante a pandemia de Covid-19. Com isso, a marca não trabalhou a data apenas para vender seus produtos, mas também para expor o posicionamento da marca em relação ao tema do momento.
15/09 – Dia do Cliente
Pode marcar na agenda. Todo dia 15 de setembro, comemora-se no Brasil o Dia do Cliente. Quer bem mais precioso para uma empresa do que os seus próprios clientes? Esse é o principal motivo de essa data ser tão relevante. Afinal, de acordo com Philip Kotler, conquistar novos clientes custa entre 5 a 7 vezes mais do que manter os já existentes. Por isso, utilize essa data para lembrar os seus clientes o quanto eles são importantes para a sua marca. Campanhas promocionais específicas para esse público são as campeãs de audiência nessa data. Aproveite para estreitar o relacionamento com as pessoas que já consomem seus serviços e produtos.
Black Friday
No ambiente digital, essa certamente é a data comercial mais conhecida. A Black Friday acontece sempre no dia seguinte à comemoração da Ação de Graças, que se celebra sempre na quarta quinta-feira de novembro. Portanto, este ano (2022) a mega liquidação anual cairá no dia 25/11. Apesar de ser mais conhecida pela internet, onde pode-se pesquisar promoções com mais facilidade, os descontos são aplicados também em lojas físicas. Algumas, inclusive, mantém as promoções durante a semana ou até o mês inteiro, as chamadas Black Week o Black November. Além das campanhas promocionais que oferecem descontos nas compras, ofertas de frete grátis também são bastante comuns nessa época do ano. Uma outra opção é fazer o cross selling, ou seja, oferecer desconto nas compras de mais itens ou kits, por exemplo.
25/12 – Natal
Esta data dispensa apresentações. O Natal é, sem dúvida, a época comercial mais famosa e lucrativa do mundo. Muito se deve ao hábito de trocar presentes, mas essa também é uma data em que se celebra em família. Então, aqui temos mais uma excelente oportunidade para criar conteúdo de marca relacionado a esse tema. É o que a Coca-cola faz há mais de 100 anos! Vamos relembrar uma das tradicionais campanhas de Natal da marca:
Vale ressaltar que ainda existem várias outras datas muito interessantes para se trabalhar. No entanto, a escolha de incluir ou não essas datas no seu calendário de marketing vai depender do posicionamento da marca e do público.
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