Quem nunca ouviu dizer que uma imagem vale mais que mil palavras? Apesar de ser um ditado banal, existe um fundo de verdade nele, principalmente se tratando de uma imagem de marca, ou publicitária. Às vezes aclamada, outras criticada, é fato que pouca gente entende a verdadeira importância de uma fotografia publicitária de qualidade. Vem com a gente e entenda melhor as intenções por trás desse poderoso recurso visual.
A foto como ferramenta sensorial
Desde a popularização da fotografia, as imagens sempre foram usadas para registrar momentos especiais em nossas vidas. Isso porque elas têm um grande poder de transmitir sentimentos, desejos ou instigar determinadas ações, independente de ser um registro pessoal, artístico ou publicitário.
Mesmo despertando sensações naturalmente, para que uma fotografia consiga vender um produto ou serviço, é preciso muita técnica e conhecimento, já que o tiro pode sair pela culatra. Portanto, nessas horas, contratar um profissional competente faz toda diferença.
Já parou para pensar que toda e qualquer marca pode usar de uma imagem bonita para vender? E, como sair na frente da concorrência se todos utilizam dos mesmos recursos fotográficos? Existem muitas variantes que interferem no resultado final, mas, sem dúvidas, o primeiro impacto (e muitas vezes também o fator determinante) se dá pela imagem.
Antes de se comunicar com o público, a foto publicitária precisa de subsídios para se desenvolver, como seguir os princípios do seu negócio. Por isso, é importante que o discurso da empresa e a identidade da marca estejam perfeitamente alinhados durante a produção das imagens. Nesse sentido, o marketing é um ingrediente fundamental dessa receita, já que a união de todos esses elementos fará o clique assertivo para sua necessidade, e automaticamente, essa união será o seu diferencial.
A fotografia no planejamento de imagem da marca
Já sabemos que a função principal da fotografia publicitária é traduzir ideias em imagens, ilustrando uma campanha ou até mesmo se transformando no principal símbolo de uma marca. Por isso, dependendo de cada projeto, a foto vem antes ou depois da ideia planejada.
Por exemplo, quando um fotógrafo recebe uma demanda técnica, como fotografar joias, por se tratar de objetos estáticos (também conhecido como fotografia still), o profissional já sabe que o conteúdo e o briefing virão antes de qualquer inspiração ou ideia que ele tenha referente a ângulo ou iluminação.
Quando o projeto pede uma fotografia mais humanizada, o fotógrafo pode até flertar com ideias artísticas e não apenas explorar, como também intensificar determinadas emoções e sentimentos. Isso pode ser feito através da iluminação, posição de câmera etc. Um exemplo bastante polêmico é a fotografia culinária. É preciso que apenas uma imagem evidencie bem os ingredientes de determinado prato (mesmo que eles não sejam tão evidentes). Além disso, também é importante que o produto represente a marca de certa forma e que desperte fome, ou o simples desejo de apreciar tal iguaria.
Os efeitos da Fotografia na imagem da marca
A fotografia tem toda essa relevância porque uma imagem atrai bem mais que um texto ou uma frase. Existem, portanto, várias pesquisas e estudos que comprovam tal afirmação. Por exemplo, a famosa marca de impressoras Hewlett-Packard revelou que 80% das pessoas se recordam muito mais de uma foto que viram, do que de algo que leram. Agora, imagine se aplicarmos esses conceitos em uma marca de moda feminina, por exemplo, que lida diretamente com questões imagéticas para vender.
Afinal, se a pessoa se veste bem, ela se preocupa com a própria aparência, não é mesmo? São afirmações como esta que nos fazem entender melhor a relação da fotografia com o nosso cérebro. Bem como ajuda a responder por que a imagem é tão importante, e não só na publicidade. Vai muito além de simplesmente “chamar a atenção das pessoas”.
Há uma série de fatores inconscientes borbulhando o tempo todo em nossa cabeça, como memórias afetivas, que geram gatilhos e que potencializam emoções e decisões. Por exemplo, jantar um hambúrguer ou comida japonesa. Basta observar a quantidade de apelos visuais que sofremos diariamente o tempo todo: assistindo uma série, passeando com o cachorro, jantando em um restaurante – e todo esse estímulo colabora na decisão final.
A tecnologia na fotografia
Além do simples apelo visual, também há um fator tecnológico envolvido, que faz você sentir um gosto antes de comer determinado lanche, ou um cheiro mesmo sem ter o objeto em mãos.
Entre a invenção da fotografia, passando pelo analógico até a fotografia digital (e disseminada nos smartphones), muita coisa aconteceu. E, consequentemente mudou a forma de se fazer um registro fotográfico.
Um exemplo é a qualidade das câmeras que temos em mãos. Hoje em dia, donos de pequenas e médias empresas podem simplesmente pegar seus celulares e fazer um registro com todo suporte técnico que ele precisa minimamente. Por exemplo, diferentes tipos de lentes e desfoques, imagens com boa qualidade e uma vasta opção aplicativos de edição bastante competentes. Mas, lembre-se: toda foto, seja ela publicitária, jornalística ou artística, precisa de edição! Algumas técnicas específicas podem ajudar, como:
- Ajuste de iluminação
- Correção de cor e contraste
- Nitidez
- Ângulo e corte na imagem
Uma boa foto passa a impressão de que a marca é mais competente. Da mesma forma, uma imagem ruim passa a mensagem contrária. Por isso é importante que a marca esteja sempre atualizada com novas tecnologias, trazendo fotos com boas resoluções, tratamentos e efeitos.
Fotografia e a filosofia da marca
Entendendo melhor a importância de uma boa foto, também fica fácil entender o vínculo da filosofia e até a cultura organizacional da sua marca ao imagético. Lembrando que “valores intangíveis” são indispensáveis para qualquer negócio se posicionar no mercado, já que a fotografia é um excelente meio para tornar o “intangível” visível.
Seja com seu próprio smartphone ou contratando um profissional para fazer suas fotos, a fotografia é indispensável. Para isso você sempre pode contar com a Bring Marketing House. Nós podemos produzir suas imagens, ou simplesmente impulsioná-las junto da sua marca, da melhor forma possível.
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