Você já viu o Carmed pra cachorro? No Dia da Mentira, a Petlove se uniu à marca de hidratantes labiais para uma pegadinha: o que todos pensavam ser mais um produto clássico de Carmed na versão pets, era, na verdade, uma pelúcia inspirada nas embalagens, com compartimento para inserir petiscos para os “aumigos”. Se essa collab entre marcas fisgou até os doguinhos, imagina o efeito nos humanos?
Aliás, esse tipo de encontro está bombando no setor alimentício desde o ano passado. A Amor Sings imprimiu seu cheirinho doce de paçoca em iluminador e batons da linha Intense de O Boticário; a Knorr lançou um molho de pimenta com a Chilli Beans; a Baccio di Latte associou três de seus gelatos artesanais com cores de biquínis da Hope Resort; e a Yoki lançou dois sabores de pipoca junto à Netflix. Até a Selena Gomez surfou nessa onda e cocriou com a Oreo sua própria versão da bolacha, no sabor leite condensado e canela.
A estratégia é old, but gold e, quando bem-feita, tem um potencial enorme para todo e qualquer nicho. Mas se trata bem mais do que aplicar dois logos em uma arte, hein? Por isso, vamos mergulhar nas camadas possíveis em uma colaboração entre marcas, onde parcerias transformaram oportunidades em alcance ampliado, inovação, desejo, conversa, conexão, experiências diferenciadas e resultados.
A grande coroa das parcerias
Tínhamos de começar com o rei da collab entre marcas. Quando você lê sobre o Burger King lançando um hidratante labial Carmed (olha ele aqui de novo!) com aroma de hambúrguer “grelhado no fogo”, convidando Mari Maria Makeup para criar três glosses inspirados em seus sanduíches, oferecendo livro de colorir nos restaurantes com Bobbie Goods e Faber‑Castell, e até colaborando com o Nubank para dar refil ou batata grátis junto aos combos, percebe que o BK elevou seus feats ao patamar de fenômeno midiático. Seu trunfo? Fazer barulho antes mesmo da ação começar. Só o anúncio de uma parceria já vira pauta em veículos, aquece as redes e engaja o público, mesmo que o produto ou a ação ainda não esteja disponível.
É como transformar spoiler em estratégia. Essas dinâmicas, apesar de inusitadas, levam a marca diretamente à conversa espontânea, reforçando seu posicionamento irreverente e viralizável. A escolha de cada parceiro (cosméticos, cultura pop, bancos digitais e outros) e o timing são sempre bem orquestrados, surfando tendências com humor, relevância e coerência com seu público, gerando lembrança de marca no dia a dia com impacto. Como não chamar de sucesso quando até o “vem aí” já vira buzz?
Mas as collabs podem ir além disso! Elas se desdobram em ações estratégicas, influenciam o comportamento, reforçam valores e criam produtos.
Cocriações intencionais
Quando duas marcas se juntam para criar algo totalmente novo, o resultado pode surpreender! Isso aconteceu em 2015 quando a Tok&Stok firmou parceria com a Maizena, e a icônica caixinha amarela deu vida a uma linha de utensílios decorativos retrô que conquistou espaço em milhares de lares brasileiros. A collab entre as marcas fez tanto sucesso que, hoje, 10 anos depois, potes, caneca, avental, lugar americano e mais continuam à venda nas lojas da T&S.
Já em 2019, o DJ Alok virou personagem no jogo de tiro e sobrevivência Free Fire. Com uma skin exclusiva, trilha sonora personalizada e habilidades próprias no jogo, a collab vendeu muito, ajudou a democratizar o artista entre as gerações de gamers e ainda destinou parte das vendas para projetos sociais escolhidos pelo artista. A parceria rendeu tanto que, em 2021, a desenvolvedora do jogo, Garena, mostrou em um vídeo de resultados que Alok foi a skin mais usada em toda a história do battle royale.
Conheça “Vale Vale”, a música criada pelo DJ brasileiro, que tocava na tela de espera antes de cada partida de FF em 2019 — Vídeo: Reprodução YouTube
Mais recentemente, em outubro de 2024, Pantys e Buscofem lançaram juntas a calcinha absorvente com bolsinho para o adesivo térmico Buscofem HOT, oferecendo até oito horas de alívio de cólicas com conforto. Um produto totalmente novo, pensado no bem-estar e praticidade das consumidoras. Pantys ganhou um novo diferencial de produto, enquanto Buscofem se aproximou ainda mais do público jovem.
Essas parcerias funcionam porque as marcas entenderam que o público-alvo, e até mesmo seu público em potencial, transita entre diversos territórios. Quem cozinha também pode se interessar por decoração; quem joga, ouve música; quem menstrua, busca alívio da dor. Quando marcas reconhecem essas interseções, podem criar experiências ainda mais completas.
Parcerias no lançamento de produtos
E quando objetivo da collab entre marcas é potencializar o impacto de um lançamento? Sim, isso é possível. Foi exatamente o que a Havaianas fez quando lançou, em julho desse ano, novas cores do famoso chinelo com a bandeira do Brasil. Nesse cenário, a cor creme virou meme, remetendo a cor da sandália branca quando é muito usada — comentada nas redes sociais como “encardida”. Pensando nisso, para que a massa internética identificasse a diferença entre o novo tom e a Havaianas branca que já deu uns rolês por aí, chamou a Cif.
A Havaianas não apenas abraçou a zoeira, como renomeou oficialmente a cor creme para “encardida” em sua loja on-line e mostrou na prática como limpar o seu par branquinho gasto com Cif Limpeza Milagrosa. A dobradinha perfeita: enquanto uma ressaltava o lançamento, a outra reforçava sua solução.
Cif e Havaianas se unem para reforçar o lançamento da nova cor e mostrar, com Valen Bandeira, a remoção potente do limpador — Vídeo: Reprodução Instagram
Aliás, falando em Cif, uma parceria notável da marca aconteceu logo em sua estreia no Brasil, em 2013, com a Arquidiocese de São Sebastião do Rio de Janeiro. Para mostrar a eficácia dos seus produtos, Cif protagonizou uma ação que revelou a beleza de um dos maiores símbolos do país: o Cristo Redentor. A iniciativa gerou visibilidade, reforçou a imagem da marca e ainda conquistou o prêmio global “Big Brand Love Award”, em Londres, superando mais de 400 cases inscritos.
Collab entre marcas com muita leveza
Se parcerias promocionais geram ruído imediato, o branded content bem executado vai além: conecta com profundidade e gera valor de marca no longo prazo. É o que mostram dois exemplos que unem conteúdo, propósito e lifestyle de forma fluida e natural no dia a dia.
Rita na Suécia
Neste ano, a Electrolux, por exemplo, se uniu a Rita Lobo para criar uma websérie que vai além da cozinha. O feat das marcas posicionou o DNA da fabricante de eletrodomésticos (equidade, inovação, sustentabilidade e design) por meio de uma voz confiável da gastronomia. Além de ser embaixadora da Electrolux, ter produtos da marca com sua assinatura e apresentar a série, Rita Lobo é uma marca pessoal consolidada, com autoridade no universo da alimentação acessível, hábitos saudáveis e estilo de vida prático. Assim como Alok ou Selena Gomez, ela representa um território reconhecível e conexão direta com um público.
“Rita na Suécia” explorou, em seis episódios, como escolhas conscientes e funcionais moldam nosso jeito de viver, tudo isso tendo a cultura sueca como pano de fundo. Um mergulho direto no berço da Electrolux. Para quem assiste, não é um anúncio, mas um conteúdo inspirador. Para a marca, é uma oportunidade clara de reforçar seus valores e se diferenciar. Disponível nos perfis da chef no Facebook, TikTok, Instagram e canal Panelinha no YouTube, a série apostou na estratégia de cross media.
Tem Cara de Casa
Quando o branded é bem pensado, ele inspira, engaja e guia o consumidor. É exatamente o que entregou a collab entre QuintoAndar e Westwing feita em 2022, que uniu moradia e decoração em uma websérie chamada “Tem Cara de Casa”. Em cinco episódios, influenciadores foram desafiados a transformar cômodos vazios em ambientes com alma. Assim, mostrando na prática, como um imóvel pode se tornar o lar ideal com toques criativos e acessíveis.
Mais do que inspirar reformas, a série ajuda o público a visualizar potencial onde antes só via espaços vazios. O QuintoAndar, como plataforma de moradia, e a Westwing, referência em lifestyle e decoração, entenderam que o conteúdo poderia ser a ponte entre seus mundos.
Confira o primeiro episódio da série “Tem Cara de Casa”, apresentado pela influenciadora Camilla de Lucas – Vídeo: Reprodução YouTube
A força dessa ação está justamente na sua capacidade de contar e mostrar como morar com aconchego é possível. O espectador consome entretenimento com dicas úteis, enquanto as marcas constroem valor, afinam posicionamento e se tornam parte do cotidiano de forma orgânica. Para quem assiste, é entretenimento. Para quem planeja marketing, é estratégia com propósito.
Projetos assim mostram que o branded content pode construir um storytelling no qual duas ou mais marcas se apoiam e coexistem sem interromper o consumidor. E é nessa leveza que a Bring acredita.
Conte com a gente para criar conteúdos que entregam, conectam e fazem sua collab entre marcas entrar naturalmente na conversa do consumidor. Até porque branded content é o que a gente faz de melhor.
