Segundo a Statista, o investimento com a estratégia de product placement cresceu em 12,1% de 2021 para 2024 em todo o mundo — fazendo sentido trazer aqui seus benefícios. A especialista em dados de mercado e consumidores ainda deduz que, no ano passado, a receita global desse formato atingiu cerca de US$ 33 bilhões.
Indo de filmes e séries a novelas e videoclipes, o product placement retrata contextos em que a marca, produto ou serviço pode ser encontrado de maneira natural, sem interromper o entretenimento do público-alvo.
Se você ainda não sabe o que é product placement, falamos de sua definição e exemplos nesse artigo aqui. A seguir, separamos para você quatro benefícios que essa estratégia indireta e sutil de publicidade pode trazer para as marcas. Bora ver?
Segmentação
Uma das grandes sacadas, antes de sair colocando seu produto ou serviço em alguma produção, é estudar o público-alvo a que ela se destina, pois, dessa maneira, é possível personalizar (ainda melhor) a abordagem do conteúdo. Isso auxiliará a considerar também a assertividade, a duração e, claro, os gastos.
O filme Top Gun: Maverick (2022), por exemplo, se destina majoritariamente ao público masculino, na faixa dos 40 anos. Foi através do product placement feito nessa produção que, no Reino Unido, o famoso estilo aviador dos óculos Ray-Ban RB3025 teve alta. Após o lançamento do longa, as vendas do modelo aumentaram cerca de 40% segundo a Bloomberg.
Identificação
Um dos benefícios do product placement é a transferência de valores. Isso porque, uma vez que o público-alvo admira o universo da produção ou os artistas nela incluídos, consequentemente irá querer se aproximar daquela realidade. Assim, a receptividade do produto é maior, já que naturalmente o ser humano replica comportamentos de personagens que ama. Essa sensação de pertencimento é o que chamamos prova social.
Um exemplo disso se dá no sucesso de Eggo, marca de waffles, na série Stranger Things. Nesse product placement a protagonista Eleven (Millie Bobby Brown) consome os waffles da marca loucamente — chegando a roubar caixas numa loja. Devido ao boom da série, isso ecoou para o mundo real.
Segundo a Business Insider, “quando a segunda temporada de Stranger Things chegou à Netflix, em outubro de 2017, os waffles Eggo tiveram o maior número de menções sociais em um único mês. No quarto trimestre de 2017, o consumo de Eggo teve um aumento de 14% em relação ao ano anterior”.
A série em geral faz referência a ele. Veja a seguir um compilado de ASMR feito pela Netflix com todas as inserções:
Reconhecimento de marca
Este é o benefício mais óbvio, mas que jamais poderia ser esquecido: a visibilidade. O reconhecimento de marca leva o destaque para o produto e aumenta o seu alcance. Além disso, produz associações, ou seja, o famoso recall — aquela lembrança que se ativa por alguma publicidade que você já viu.
Um exemplo muito bom desse repertório, conectando ao contexto de videoclipes e música ao produto, é a marca de headphones e equipamentos para áudio, Beats. Artistas como Lady Gaga, Justin Bieber e Maroon 5 já expuseram a marca em suas produções audiovisuais.
Relação ganha-ganha
O custo-benefício nessa parceria é um ponto positivo, porque as inserções da marca ajudam a custear a produção e, em troca, essa empresa ganha mais um canal de divulgação. Assim, sempre que o público for assistir, seja no lançamento, no YouTube ou nas plataformas de streaming, verá o produto ou serviço — o que acaba por reverberar no aumento das vendas, como visto nos exemplos acima.
Tudo isso varia, é claro, dependendo do tempo de exposição da marca na telinha, do nível de envolvimento dela com a mídia escolhida e de quais tipos de personagem alcança — protagonistas, antagonistas ou secundários. Agora, se sua marca está pensando em produzir um product placement, a gente pode te ajudar. Da ideia ao projeto no ar, estamos juntos para transformar a sua mensagem em conteúdo que gera conexões verdadeiras. Quer conversar sobre isso? Chame aqui.
