Cliente
Chevrolet | General Motors
Parceria
Bring, Globo, Isobar e WMcCann
Exibição
TV e mídia digital
Exibição
Jan/20-Jan/24
Desafio
Apesar de alcançar milhares de consumidores, a Chevrolet S10 ainda não conquistava um público fiel, com vendas em queda e distante da liderança da categoria.
Oportunidade
Antes de tudo, durante seu planejamento estratégico, a marca voltou seus olhos para o produtor rural, que vive uma rotina intensa, sem pausas e que, ao mesmo tempo, busca uma ferramenta robusta e tecnológica para avançar no agronegócio. Ou seja, essa era a chance de unir a potência rural brasileira à uma picape igualmente poderosa.
Mas como se conectar com quem trabalha no campo?
Solução
Dando voz ao produtor rural, a Chevrolet abriu uma trilha para seu coração. Assim, percorrendo os estados brasileiros e indo até as fazendas, escutamos o que o agro tem a dizer sobre vida e negócios em uma produção audiovisual.
Chamadas de 30″ e 60″ nos intervalos do programa de TV Globo Rural, banners de mídia de divulgação e posts nas redes sociais de G1 e hub de conteúdo: histórias estendidas com 3 minutos, e matérias contando mais detalhes sobre as fazendas e os produtores rurais visitados.
A gente faz acontecer
1º lugar
de vendas da categoria em
1 ano de projeto
3'29"
médios assistidos
96.6mi
de telespectadores
57%
do público-alvo atingido
Impacto
E não é que o planejamento estratégico deu certo? Como resultado à espontaneidade em cada narrativa do programa de TV, “Na Estrada com Quem Faz” se tornou, acima de tudo, sinônimo de identificação, amor pela profissão, bem como confiança na picape, que alavancou vendas e conquistou a liderança do segmento durante o período de veiculação do projeto.
Quem somos
Toda marca tem um desafio único ao se comunicar com seu público. Por isso, contamos com um time especializado para elaborar os mais variados conteúdos, de branded content à produção audiovisual.
