Estamos na era do conteúdo interativo, afinal o consumidor não quer só assistir. Ele quer participar, comentar, escolher e moldar sua própria experiência. Você sabia que 71% dos consumidores esperam interações personalizadas — e 76% se frustram quando isso não acontece?
Esses são dados da McKinsey (2025), que reforçam: o comportamento do consumidor pede respostas mais customizadas e capazes de gerar conexão real. No entanto, a pergunta que fica é: como as marcas podem acompanhar essa evolução sem comprometer a consistência estratégica?
Pensando em capturar a atenção, fortalecer o vínculo com a marca e ampliar seu espaço no dia a dia do consumidor, o conteúdo interativo é o empurrão certeiro que abre essa janela — e vamos mostrar isso na prática. Acompanhe.
O que é conteúdo interativo?
Conteúdo interativo é todo aquele que convida o usuário a participar da narrativa, e não só consumi-la passivamente. Logo, é todo tipo de produção com a qual o usuário pode engajar e fazer escolhas: quizzes, vídeos e filmes com opção de selecionar caminhos, jogos, votações, simuladores, infográficos clicáveis e mais.
Quando o conteúdo vira uma conversa
Além disso, o conteúdo interativo oferece vantagens em diversas estratégias. Alguns exemplos são em projetos de branding, reforçando a identidade e os valores da marca, ou em ações de marketing de performance, pois tem a possibilidade de coletar dados de comportamento dos usuários. Mais do que expor um fato ou contar uma história, o conteúdo interativo envolve, educa, diverte e cria uma experiência dinâmica com a audiência. Essa aproximação se traduz em:
- Mais engajamento;
- Feedbacks autênticos;
- Coleta de dados qualificados;
- Novos insights para criar conexão e mais conteúdo relevante;
- Gerar conversões e vendas.
Onde aplicar o conteúdo interativo?
O conteúdo interativo é versátil e pode ser integrado em diversos canais, como sites, redes sociais, campanhas digitais, ativações em TV e eventos. A boa notícia é que você não precisa ser um hacker ou fazer algo mirabolante para reter a atenção do seu público. Claro, ter um layout criativo e responsivo em todos os formatos digitais é, sim, algo fundamental, porém, o sucesso mora no planejamento.
Sua estratégia dependerá da forma como seu alvo prefere interagir, consumir e os interesses dele. É a partir daí que os objetivos são traçados. Veja alguns exemplos para entender como isso funciona.
Maior tempo de tela com o usuário
O case do Greenpeace, com o game “Los Santos +3°C”, é um exemplo de como uma marca pode se inserir de forma criativa e relevante no universo dos gamers. Lançado em 2022, o projeto transformou o mundo do GTA V (Grand Theft Auto) em um cenário impactado pelas mudanças climáticas. A cidade fictícia de Los Santos foi simulava os efeitos de um aumento na temperatura global, com eventos extremos, como áreas alagadas e poluição visível.
Jogos como esse oferecem um potencial de tempo de qualidade enorme com o público-alvo — sinônimo de um ativo valioso em nosso tempo: a atenção. Assim, ao utilizar um ambiente imersivo e familiar ao público jovem, o Greenpeace conseguiu espalhar sua mensagem e conquistar um aumento de 40% em suas doações, além de diversas assinaturas na petição da campanha.
Nesse meio tempo, a iniciativa recebeu grande cobertura, atingindo US$30 milhões em mídia ganha, além de ser amplamente compartilhada nas redes sociais, indicando um alto nível de engajamento e alcance.
Por que a interatividade engaja mais?
Quando bem alinhado ao universo do público, o conteúdo interativo é uma poderosa ferramenta de conexão e mobilização. Isso a neurociência explica muito bem: quanto mais o usuário interage, mais áreas do cérebro ligadas à memória e ao prazer são ativadas, aumentando, desse modo, seu tempo de tela.
Segundo conceitos de neuromarketing estudados na FIA Business School, estratégias que estimulam as regiões cerebrais associadas à memória e às emoções aumentam significativamente a capacidade de retenção das mensagens e da lembrança de marca. Nesse sentido, criar conteúdos interativos pensados para as necessidades, dúvidas, dores e desejos do público é um divisor de águas.
O quiz desenvolvido pela Sallve em seu site oficial é um exemplo. Criado com orientação de uma dermatologista, o teste convida o público a descobrir sua rotina ideal de cuidados com a pele, filtrando suas preferências e, por fim, indicando produtos. Clique e dê uma olhada.
Os formatos são inúmeros! Simuladores e calculadoras também podem cumprir esse papel. No site Me Poupe!, idealizado por Nathalia Arcuri, há diversas ferramentas práticas na área financeira.
Em resumo, essas são mais possibilidades de aplicação de conteúdo interativo que entrega valor imediato ao usuário e fortalece o top of mind, reforçando a presença da marca no dia a dia. Do mesmo modo, vídeos e filmes interativos são outra aposta estratégica — e você pode conferir mais sobre isso neste outro post. Veja aqui!
Como nós desenvolvemos experiências interativas para grandes marcas
Na Bring unimos criatividade e estratégia para cocriar experiências interativas que conectam marcas e pessoas de forma significativa. Nosso processo envolve desde a concepção da ideia, a pesquisa do público-alvo até a implementação tecnológica, garantindo que cada projeto se alinhe aos objetivos da marca e/ou campanha e à experiência do usuário. Conheça algumas delas!
Quizzes
Criamos experiências interativas que ajudam o público a testar seus conhecimentos ou descobrir suas preferências. Foi assim com o quiz de Downy, desenvolvido em conjunto com uma ação no BBB 25. Brisa Suave, Brisa de Verão ou Brisa Intenso? O usuário podia descobrir o seu perfume ideal sem sair de casa.
Games
Também desenvolvemos diversas ações em conjunto com o Big Brother Brasil, reverberando os objetivos de cada campanha e cliente. Entre elas estão os games de Engov, em 2024 — dando ênfase à linha After — e, em 2025, de Kwai — com foco na instalação do app na versão Lite — e Claro — divulgando seu plano com Globoplay, o Claro Multi.
Votações
As votações são uma forma eficaz de engajar o público e coletar insights valiosos. Recentemente, realizamos um projeto para o LATAM Pass divulgado no “Mais Você”, com Ana Maria Braga e Gil do Vigor, destacando os benefícios do programa de fidelidade em paralelo a uma ação ao vivo em quatro programas.
Também desenvolvemos uma votação para a MRV integrada à novela “Mania de Você”, com o cantor Mumuzinho interpretando um corretor de imóveis, valorizando a profissão e ajudando um personagem a realizar o sonho da casa própria. Nessa votação, o telespectador podia decidir qual apartamento seria escolhido para compor a trama.
Quer fazer conteúdo interativo com a gente? Podemos cocriar com a sua marca. Chame aqui!
